Un vânzător (Seller) este o persoană fizică sau juridică care se angajează să transfere un produs sau serviciu unui cumpărător. Acesta este cel care schimbă bunurile și serviciile pe bani. Schimbul se realizează contra unui preț stabilit de piață sau prin negociere directă. Pe piață, vânzătorul acționează ca un agent al ofertei, în unele cazuri el fiind și producătorul bunului. Există și cazuri în care producătorii externalizează vânzarea bunurilor către terți.
Vânzătorii activează pe toată lungimea lanțului de aprovizionare. Există vânzători pe toate piețele, de la cea de aprovizionare cu materii prime și până la cea finală.