Un avans (Advance) sau acont reprezintă o plată făcută în primele faze ale unei tranzacții. Acest tip de plată presupune recepționarea ulterioară a produsului. Acontul reprezintă un anumit procent din prețul total și de multe ori nu este returnabil. Prin plata acontului clientul își confirmă interesul ferm pentru efectuarea tranzacției. Avansul este folosit în special în domeniile în care produsele și serviciile sunt personalizate. De multe ori, acestea presupun ajustări în funcție de dorințele clienților și fluctuații ale costurilor.
De exemplu, un prestator de servicii care organizează evenimente ar putea solicita un avans pentru a achiziționa materialele necesare amenajării sălii.