Discounterul este un tip de magazin specializat în vânzarea produselor la prețuri mici și în oferirea constantă de reduceri. Inițial, discounterii aveau varietăți reduse de produse, dar astăzi există discounteri care au game comparabile cu cele ale hypermarket-urilor. Strategiile folosite pentru a putea reduce prețurile constau în utilizarea de gondole simple care permit stocarea rapidă cu marfă, depozitarea pe rafturi a produselor cu tot cu ambalaje pentru a reduce forța de muncă necesară etc. Pe piața românească, primul discounter pur a fost lanțul de magazine Plus. Ulterior, acesta a fost preluat de către Lidl. În prezent, rețeaua de magazine Kaufland din România evoluează spre un model de tip discounter.
Vezi și conceptul de smart discounter.