Marketingul B2C (B2C Marketing) privește strategiile, practicile și tacticile utilizate pentru a crește cererea consumatorilor finali pentru produsele unei companii. Strategia este pretabilă pentru orice companie care vrea să-și desfacă produsele pe piețele business to consumer. Pentru că prin acest tip de marketing sunt țintite persoane fizice adesea se încearcă stimularea unor răspunsuri emoționale. Se exploatează nevoile indivizilor și se dezvoltă caracteristici ale produselor care le pot satisface.
Orice strategie de marketing prin care sunt vizați clienți persoane fizice poate fi încadrată în această categorie. Ea poate fi considerată o clasificare a strategiei în funcție de piața țintă.