Conceptul de marketing influencer Black Hat (Pălărie neagră) se referă la o strategie de promovare imorală și înșelătoare. Acesta presupune utilizarea de tactici variate, precum:
- cumpărarea de urmăritori (followeri) pentru a îmbunătăți ratingul site-ului;
- utilizarea de materiale de promovare cu informații false;
- crearea de recenzii false pentru a înșela clienții potențiali;
- plătirea influencerilor pentru a realiza materiale de promovare în care sunt exagerate calitățile produselor;
- etc.
Toate aceste tactici au potențialul să erodeze imaginea firmei și încrederea clienților în produsele sale. Vezi și conceptele de marketing influencer de tip White Hat și Gray Hat.