Prin marketing prin ambuscadă (Ambush Marketing) ne referim la o strategie de promovare în care o firmă încearcă să-și asocieze produsele sau serviciile cu evenimente sponsorizate de alte companii. Această strategie de marketing presupune inventivitate pentru că, în mod ideal, ar trebui realizată fără să atragă atenția gazdelor. De exemplu, un producător de băuturi răcoritoare ar putea să ofere produse gratuite în parcarea din apropierea unui eveniment sportiv.
Strategia de marketing prin ambuscadă este utilă pentru optimizarea cheltuielilor de promovare. De asemenea, o strategie de acest gen poate să facă diferența pentru companii noi, fără bugete semnificative. Prin această strategie firma încearcă să obțină promovare gratuită pe cheltuiala altor sponsori.