Francizatul (Franchisor) este o firmă care achiziționează o franciză de la un francizor. Un francizat își dezvoltă o afacere la nivel local respectând criteriile francizei. De obicei, acesta preferă să investească într-o franciză pentru că presupune costuri și riscuri mai scăzute. Chiar dacă investiția inițială este mai ridicată, el beneficiază de notorietatea francizei, de lanțul logistic bine pus la punct și de piața matură. El vrea să intre în afaceri, dar nu vrea să-și asume riscurile unui proiect de la zero. Pentru a-și minimiza riscurile el poate analiza francizele disponibile pe piață. De exemplu, el poate observ dacă oamenii din regiunea în care vrea să se lanseze preferă anumite francize, au anumite comportamente de consum etc.
