Prin mediu natural (Natural environment) în economie ne referim la spațiul fizic exterior în care își desfășoară activitatea agenții economici. În principiu, mediul natural este format din terenuri, resurse fizice, ecosisteme etc. Conceptul este unul esențial în dezbaterea privind dezvoltarea durabilă și economia verde. Existența pe termen lung a societății umane este dependentă de conservarea mediului natural.
În inițierea unei afaceri, antreprenorul trebuie să țină cont de particularitățile mediului natural în care vrea să-și desfășoare activitatea. El trebuie să știe dacă zona este seismică sau inundabilă, dacă există mari de precipitații, valuri de caniculă sau temperaturi negative, fenomene meteorologice extreme etc. El va trebui să facă investiții suplimentare în capacitățile de producție pentru a-și proteja activele.