Prin neuromarketing înțelegem o ramură a marketingului care studiază modul în care reacționează creierul la stimuli de piață. De asemenea, domeniul urmărește să înțeleagă modul în care acești stimuli determină schimbări în comportamentul consumatorului. Se urmărește înțelegerea modului în care poate fi influențat procesul de luare a deciziilor, la nivel subconștient. Pentru a reuși acest lucru, se utilizează o combinație de tehnici din neuroștiințe, marketing și psihologie.
Neuromarketingul poate fi utilizat ca un instrument complementar pentru înțelegerea factorilor care influențează comportamentul consumatorului. Acesta poate să ofere informații prețioase pentru elaborarea unor strategii de marketing valoroase.