Conceptul de efect de încadrare (Framing effect) în economie și în economia comportamentală se referă la faptul că deciziile și judecățile indivizilor sunt influențate de modul de prezentare al informațiilor și nu de informațiile propriu-zise. Acest fenomen poate afecta alegerile indivizilor în diferite contexte, precum comportamentul consumatorului, evaluarea riscurilor etc. Este foarte important modul în care sunt ambalate informațiile. De exemplu, dacă se scot în evidență părțile pozitive, indivizii ar putea fi mai dispuși să ia deciziile. În cazul deciziilor riscante accentuarea câștigurilor potențiale poate determina luarea deciziilor.
Înțelegerea efectului de încadrare este esențială pentru specialiștii din marketing. Ei pot să ajusteze mesajele pentru a crește șansele de achiziție. Modul de prezentare al informațiilor poate modela procesul de luare a deciziilor și comportamentul consumatorului.
