Retailerul (Retailer) este o persoană juridică specializată în desfacerea de produse și vânzarea în cantități reduse, la nivel unitar. Retail se traduce prin „cu amănuntul”, deci conceptul se referă la orice magazin care desface produse la nivel unitar. El poate să vândă prin orice fel de canal, fizic sau online. De obicei, acesta funcționează sub forma de magazine moderne, precum hypermarketuri, supermarketuri, discounteri etc. Produsele desfăcute de un retailer sunt destinate consumului final și nu revânzării. Retailerii sunt ultima firmă din lanțul de distribuție și ei se adrezează clienților finali. Pentru claritate, vezi și piața en gros.
