Un vânzător cu amănuntul (Retailer) este persoana juridică specializată în desfacerea de produse în cantități mici, până la nivel unitar, care sunt destinate consumului final și nu revânzării. Vânzătorii cu amănuntul se adresează clienților finali, ei fiind ultima verigă a lanțului de distribuție. Vânzătorul cu amănuntul poate să aibă un magazin de desfacere fizic sau online. Acești comercianți mai sunt cunoscuți și sub numele de vânzători en detail.