Marketingul antreprenorial (Entrepreneurial Marketing) este strategia pro activă în care o companie inovează bunuri și își asumă riscuri pentru atragerea consumatorilor. Companiile care optează pentru această strategie se concentrează pe dezvoltarea de produse noi. Cu acestea, ele urmăresc să dezvolte noi segmente de piață. Pentru că acestea sunt inovative, firma va trebui să depună eforturi pentru a le crește notorietatea în rândul clienților. Prin această strategie de marketing antreprenorial sunt scoase în evidență și valorificate punctele tari ale companiei și ale produselor. Când reușește, această strategie poate să aducă beneficii superioare altor tipuri de marketing.
