Marketingul orizontal (Horizontal marketing) este o strategie de promovare prin care două produse sau servicii sunt vândute împreună. Vânzarea combinată are loc chiar și când produsele provin de la companii diferite. În cadrul acestei strategii companiile caută să-și extindă baza de clienți în grupul deja existent. Companiile se asociază pentru a profita de notorietatea lor, pentru a reduce costurile de marketing etc. Acest tip de marketing orizontal este unul care poate da rezultate foarte bune în cazul bunurilor complementare. Clienții care asociază cele două produse pot să dezvolte chiar un comportament de consum specific. De exemplu, PepsiCo vinde frecvent pachete promoționale cu băuturi răcoritoare și chipsuri. Putem presupune că unii clienți au început să asocieze consumul celor două produse. Mai ales că, în acest pachet, un produs este sărat și celălalt răcoritor.
