Alegerea (Choice) în economie se referă la o decizie pe care o persoană fizică sau juridică trebuie să o ia în contextul resurselor limitate. Alegerea privește capacitatea unui producător de a decide ce resurse sau echipamente să achiziționeze și ce bunuri să producă. Aceasta privește și opțiunile de achiziții ale consumatorului, în condițiile unei oferte variate de produse și a unui buget limitat. Acesta trebuie să aleagă mereu între mai multe variante de consum, din prezent și viitor. Practic, agentul economic trebuie să aleagă inclusiv momentul în care va consuma (preferințele de timp). Libertatea de alegere este un indicator economic al dezvoltării.
