Cererea (Demand) este un termen economic care reflectă cantitatea de produse și servicii pe care consumatorii sunt dispuși să o cumpere la un anumit nivel al prețului. Cererea nu se rezumă la dorința consumatorilor de a avea un produs, ea trebuie să fie mereu însoțită și de capacitatea financiară de realizare. Cererea reprezintă forța determinantă care conduce la creșterea economică și la expansiunea piețelor. Dacă nu există cerere, producția (oferta) nu-și are sensul. În principiu, nivelul cererii depinde de cinci factori determinanți:
- prețul bunurilor sau serviciilor;
- prețul bunurilor substituibile sau complementare;
- veniturile agenților cererii;
- gusturile și preferințele agenților cererii;
- percepția agenților lor privind evoluția viitoare a prețurilor.
