Prin cerere individuală (Individual demand) înțelegem cantitatea totală dintr-un produs sau serviciu pe care o persoană, fizică sau juridică, este dispusă să o achiziționeze la un moment dat, la prețul pieței, în condițiile unor venituri limitate. Practic, aceasta se referă la cererea unei singure persoane de pe o piață. Cererea totală de pe o piață este formată din suma celor individuale. La nivel de firmă, cunoașterea cererii la nivel de persoană permite realizarea de strategii mai eficiente.
Pe cele mai multe piețe, un individ sau o firmă nu au capacitatea să influențeze prețurile. Desigur, există unele excepții, precum piețele de monopson sau oligopson, unde cererea este extrem de concentrată.