Un licitator (Auctioneer) este persoana care coordonează licitația, primește și anunță ofertele de preț și le declară pe cele câștigătoare. Acesta este angajatul Casei de Licitații care se ocupă de evenimentul propriu zis. În cazul licitațiilor electronice, licitatorul poate fi suplinit de un sistem IT. Primirea și analizarea ofertelor se pot automatiza, pentru siguranță validarea putând fi atribuită unui angajat uman.