Un licitator (Auctioneer) este persoana care coordonează licitația, primește și anunță ofertele de preț și le declară pe cele câștigătoare. Acesta este un angajat al Casei de Licitații care se ocupă de coordonarea propriu-zisă a evenimentului. Licitatorul prezintă produsele scoase la vânzare, strigă prețurile și anunță câștigătorii. În cazul licitațiilor electronice, licitatorul poate fi suplinit de un sistem IT. Sistemul poate bloca ofertele câștigătoare și anunța automat vânzarea, printr-un mesaj de felicitare. Totul se poate realiza fără ca participanții să-și părăsească domiciliul. Primirea și analizarea ofertelor se pot automatiza, pentru siguranță validarea putând fi atribuită unui angajat uman.
