Marketingul contextual (Contextual Marketing) este o strategie de promovare ajustată în funcție de profilul individual al clienților. Practic, companiile adresează clienții individual și își ajustează elementele publicitare pe baza informațiilor utilizatorilor. De exemplu, acestea pot să se folosească de termenii de căutare utilizați de clienți, siteurile vizitate sau căutările efectuate în motoarele de căutare. Companiile încearcă să creeze un profil al clienților care să le permită să îi abordeze personalizat. Un profil detaliat le permite să folosească reclame țintite la produsele și serviciile de interes pentru ei. Acest tip de marketing a fost afectat puternic în UE, după adoptarea politicii de GDPR.