Marketingul de produs (Product Marketing) este o strategie de promovare prin care un produs specific este lansat pe piață. Prin această strategie de marketing, de aducere pe piață a produsului, se încearcă asigurarea succesului lansării. Într-o strategie de marketing de produs, specialiștii adresează una sau mai multe nevoi ale consumatorilor. Astfel, în cadrul campaniei de promovare sunt evidențiate caracteristicile produsului prin care pot fi satisfăcute acele nevoi. În cadrul acesteia, este decis și modul în care acest bun va fi poziționat, raportat la cele concurente de pe piață.
De exemplu, în urma unei cercetări de marketing, o firmă producătoare de băuturi răcoritoare ar putea identifica nevoi de socializare, de potolire a setei etc. Reclamele de promovare vor fi create pentru a evidenția modul în care băuturile răcoritoare ale firmei satisfac aceste nevoi.