Teoria deciziei (Decision theory) analizează modul în care un agent economic alege între mai multe acțiuni, variante de consum etc. Prin agent economic ne referim la orice individ care acționează pe piață, în calitate de ofertant sau de cumpărător. În principiu, teoria deciziei analizează modul în care credințele, convingerile și valorile indivizilor le influențează acestora alegerile personale. Toate aceste elemente pot să influențeze decisiv modul în care acționează un individ. De multe ori, aceste decizii pot să fie iraționale din punct de vedere economic. Această teorie are două ramuri: decizia normativă și decizia descriptivă.
