Teoria deciziei (Decision theory) analizează modul în care un agent economic alege între mai multe acțiuni, variante de consum etc. Prin agent economic înțelegem ne referim la un individ. În principiu teoria deciziei analizează modul în care credințele, convingerile și valorile indivizilor le influențează acestora alegerile personale. Această teorie are două ramuri: decizia normativă și decizia descriptivă.