Prin valoare subiectivă (Subjective value) înțelegem apreciere determinată de percepțiile, senzațiile, concepțiile și opiniile indivizilor. Această apreciere a valorii poate fi amplificată și de sentimentele proprietarului față de o anumită proprietate. De exemplu, o persoană ar putea atribui casei părintești o valoare care este imposibil de materializat pe piață. Acesta este subiectivă pentru că este atașată de locuința în care a copilărit. Cumpărătorii potențiali nu vor pleca însă de la aceleași considerente. Un individ ar trebui să aibă capacități analitice deosebite pentru ca valoarea subiectivă pe care o atribuie unui bun să coincidă cu cea obiectivă.
