Vandabilitatea (Marketability) se referă la ușurința cu care produsele sau serviciile pot fi vândute pe piață, când există cerere pentru acestea. Un produs vandabil va avea nevoie de mai puțin marketing, deci costurile sale vor putea fi ținute sub control. (2) Prin vandabilitate înțelegem și ușurința relativă de vânzare a unui produs sau serviciu la prețul pieței. Dacă o firmă nu reușește să-și vândă produsele sau serviciile la prețul pieței, înseamnă că, din diferite motive, acestea sunt greu vandabile.
Vandabilitatea trebuie să fie luată în considerare la lansarea unui produs nou pe piață. Lansarea sau nu a acestui produs pe piață depinde de șansele ca acesta să fie cerut și vândut.