Distribuția (Distribution) este sistemul prin care produsele ajung de la producători la clienți. Companiile cu sisteme de distribuție performante au avantaje competitive semnificative deoarece pot ajunge la mai mulți clienți potențiali. Structurile de distribuție pot fi formate din mai mulți intermediari, din depozite de marfă distribuite în teritoriu etc.
Comerțul on-line a redus problema distribuției produselor, un producător putând acum să ajungă la clienții din afara zonei acoperite. Prin intermediul platformelor electronice și al firmelor de curierat, firmele pot deservi clienți din afara zonei lor geografice. Acest mod de distribuție s-a dezvoltat atât de mult încât un client poate comanda și recepționa produse din țări aflate la mii de kilometri distanță.