Potențialul pieței (Market potential) reprezintă partea maximală dintr-o piață pe care un produs sau serviciu ar putea să o ocupe. Acesta reprezintă limita superioară a cotei de piață care poate fi cucerită de o firmă cu un produs sau serviciu. El poate fi măsurat prin valoarea sau volumul vânzărilor. Cunoașterea potențialului este esențială înainte de realizarea oricăror investiții. Nu are sens dezvoltarea capacităților de producție pe o piață pe care nu există perspective de creștere.
(2) Potențialul se poate referi și la perspectivele de ansamblu ale pieței. Altfel spus, dacă piața urmează să stagneze, crească sau să intre în declin. De exemplu, o piață cu produse mature va avea perspective slabe de creștere. În schimb, produsele inovative pot genera creșteri de vânzări semnificative.