Potențialul pieței (Market potential) reprezintă partea maximală dintr-o piață pe care un produs sau serviciu ar putea să o ocupe. Potențialul pieței reprezintă limita superioară a cotei de piață care poate cucerită de o firmă cu un produs sau serviciu. Potențialul pieței poate fi măsurat prin valoarea sau volumul vânzărilor.