Economia comportamentală (Behavioral economics) este un domeniu interdisciplinar care combină elemente din psihologie și economice în încercarea de a explica procesele de decizie ale indivizilor și instituțiilor. Elementul central al acestui domeniu este analiza modului în care agentul economic este influențat în luarea deciziilor. Specialiștii în economie comportamentală au criticat conceptul neoclasic al individului rațional, homo oeconomicus. Ei consideră că indivizii sunt influențați, în luarea deciziilor, de emoții, norme sociale, limitări cognitive etc. Faptul că aceștia nu sunt capabili să decidă rațional afectează și posibilitatea atingerii situațiilor de optim economic. Practic, domeniul încearcă să explice de ce indivizii au comportamente iraționale care nu se mulează pe predicțiile modelelor economice.
