Prin finanțe comportamentale (Behavioral finance) înțelegem studiul modului în care factorii psihologici, emoționali și cognitivi afectează acțiunile investitorilor pe piețele de capital. Pentru a reuși acest obiectiv, domeniul combină elemente din psihologie și din finanțe. În principiu, se urmărește înțelegerea și explicarea acțiunilor care deviază de la raționalitate și contribuția acestora la ineficiența piețelor. Practic, acest domeniu încearcă să explice ce rol au acțiunile iraționale ale investitorilor în scăderea eficienței piețelor. Astfel, ca și ale ramuri ale economiei comportamentale și acest domeniu pune sub semnul întrebării raționalitatea indivizilor.
Investitorii ajung să ia decizii care nu sunt perfect raționale din diferite motive. Ei pot să fie subiectivi, să aibă prea multă încredere în ei, să fie atașați de emitenții unor titluri de valoare etc. De asemenea, este posibil ca aceștia să interpreteze greșit datele, să decidă pe bază emoțională, să copieze comportamentul mulțimilor etc. Indiferent însă de cauză este clar că deciziile investiționale perfect raționale nu există în realitate.