Prin valoare adevărată (True value) sau mărime adevărată ne referim la un concept psihometric care se referă la valoarea care ar fi măsurată dacă nu ar exista nicio eroare în timpul procesului.
(2) Valoarea adevărată se referă la capitalul pe care un client potențial este dispus să-l utilizeze pentru un bun oarecare. Valoarea reală se schimbă în timp în funcție de evoluția veniturilor și a nevoilor acelui consumator. Creșterea prețurilor determină reducerea cererii, deci și a valorii adevărate pe care este dispus un cumpărător să o utilizeze.
(3) Valoarea adevărată se referă și la un preț al pieței corect, determinat prin orice mijloc obiectiv și cuantificabil. Aceasta trebuie să fie acceptată de participanții la schimb.