Un adoptator timpuriu (Early adopter) este o persoană sau firmă care achiziționează produse inovative imediat după lansare. Practic, adoptatorii timpurii sunt primii care ajung să utilizeze noile produse. Ei își asumă riscuri pentru că produsele nou lansate pot să nu funcționeze perfect sau să aibă probleme tehnice. Aceștia pot avea și un rol important în promovarea acestor produse, prin descrierea experienței de consum în social media. Altfel spus, de multe ori aceștia pot să creeze trendul de consum. De multe ori, adoptatorii timpuri sunt consumatori fideli ai anumitor branduri. De exemplu, clienții cu loialitate pentru branduri peste medie ar putea fi mai dispuși să testeze un produs inovativ.
