Diversificare orizontală (Horizontal diversification)

Prin diversificare orizontală (Horizontal diversification) înțelegem o strategie de dezvoltare a unei afaceri care presupune crearea de produse diferite de cele din oferta curentă, dar care pot fi atractive pentru clienții existenți. Prin această strategie compania nu urmărește atragerea de clienți noi ci dezvoltarea relației cu cei existenți, prin satisfacerea mai multor nevoi ale acestora.