Prin diversificare orizontală (Horizontal diversification) înțelegem o strategie de dezvoltare a unei afaceri care presupune crearea de produse diferite de cele din oferta curentă. Aceste produse trebuie să fie atractive pentru clienții existenți, să le poată satisface mai multe nevoi. Ideea fiind ca aceștia să consume o mai mare varietate de produse ale firmei. Prin această strategie, compania nu urmărește atragerea de clienți noi ci dezvoltarea relației cu cei existenți.
Firmele care aleg să se extindă în acest mod vor să-și securizeze poziția. De obicei, ele activează în industrii în declin și, în timp, există riscul ca ele să rămână fără scop. Diversificare le permite să intre pe noi piețe și să-și dezvolte relațiile cu clienții existenți.