Efectul Bullwhip (Bullwhip effect)

Efectul Bullwhip (Bullwhip effect) este un fenomen care apare pe piață în urma reacțiilor distorsionate din canalul de distribuție la o modificare a cererii. Acest concept a fost propus în 1961 de Jay Forrester în lucrarea Dinamica Industrială. Termenul poate fi tradus prin efectul loviturii de bici. Agentul cererii are biciul și când realizează o comandă apare o reacție în amonte, în canalul de distribuție. Similar unei lovituri de bici, efectele sunt mai ample la distanța maximă în canal. Din cauza acestui efect dimensiunea cererii este apreciată greșit în amonte, unde firmele vor acționa conform percepției. Astfel, se pot lua decizii de creștere sau de scădere a producției care vor distorsiona piața.