Gama de produse (Product line) este un grup de bunuri pe care o companie îl promovează și vinde sub o singură marcă. Produsele dintr-o gamă sunt asemănătoare și se adresează aceluiași sector de piață. Produsele din gamă pot să aibă în comun:
- atribute fizice;
- nivelul prețurilor;
- calitatea;
- se adresează aceluiași tip de clienți;
- împart canalul de distribuție;
- etc.