Încadrarea prețurilor (Price framing) este o strategie de marketing descrisă prima oară de Richard Thaler în 1980. Aceasta pleacă de la premisa că un client tipic nu poate judeca foarte ușor valoarea produselor. Specialiștii de marketing care reușesc să încadreze prețurile pe o paletă de valori, pot să declanșeze mai ușor decizia achiziției.
Mai multe studii de marketing au confirmat ipoteza strategiei de încadrare a prețurilor. Indivizii puși să aleagă între un produs de 50 de lei și unul de 60 de lei, marcat ca fiind redus de la 120 de lei (50% reducere), l-au preferat pe al doilea.