Licitația japoneză (Japanese auction) este varianta e-licitației în care prețul inițial scade cu valori pre-stabilite, la anumite intervale de timp. De obicei, se pleacă de la un preț ridicat și se coboară până la nivelul care stârnește interesul cumpărătorilor potențiali. Tranzacția se finalizează dacă există ofertanți dispuși să ofere bunul la prețul la care s-a închis această licitație japoneză.