Managementul marketingului (Marketing management)

Managementul marketingului (Marketing management) constă din totalitatea activităților de administrare a tehnicilor și metodelor de marketing din cadrul unei companii. De asemenea, managementul marketingului se ocupă de gestionarea resurselor și activităților de marketing din cadrul unei firme. Conform unei alte definiții, atribuită lui Kotler și Keller, managementul marketingului se ocupă cu alegerea piețelor țintă și de obținerea și retenția clienților prin crearea și livrarea de valoare către aceștia. Altfel spus, acest domeniu se ocupă de administrarea relației firmei cu piața și clienții.