Marketingul B2B2C (Business to Business to Consumer Marketing) este strategia de promovare în care există o companie intermediară, care ajută clientul final să aleagă cea mai bună variantă pentru el. Diferența față de marketing-ul B2B și B2C este că firma intermediară are un rol esențial în convingerea clientului final. Acest tip de strategie poate fi întâlnit pe anumite piețe particulare, cum ar fi cea a asigurărilor.
Exemplu: Pe piața asigurărilor, brokerii acționează ca intermediari între firmele care emit polițele și clienții finali. Brokerii le prezintă clienților finali variantele de polițe și îi ajută să decidă pe baza a diferite criterii. Dintre criterii putem nominaliza bugetul disponibil, reputația firmei emitente, acoperirea riscurilor etc.