Marketingul B2P (Business to People Marketing) este o strategie de promovare care se adresează indivizilor cu nevoi, așteptări, gusturi și preferințe unice. Într-o strategie de marketing B2P nu sunt promovate produsele către grupuri ci indivizi unici, greu de încadrat în grupuri standardizate. Acest tip de marketing a devenit posibil pe scară largă pe fondul progresului tehnologic. Tot mai multe companii le oferă clienților posibilitatea de a-și personaliza produsul dorit, în conformitate cu nevoile și preferințele lor.