Marketingul lateral (Lateral marketing) este o strategie de promovare care presupune dezvoltarea unui produs inovativ, diferit de ale concurenților. Strategia de marketing lateral presupune inovarea produselor astfel încât să satisfacă noi nevoi ale clienților. Această strategie de marketing presupune combinarea de caracteristici de la produse diferite și lansarea unui bun nou, inovativ. Există foarte multe produse care au rezultat în urma unei astfel de strategii.
Lighter icons created by Smashicons – FlaticonDe exemplu, la un moment dat, un producător de brichete a sesizat faptul că mulți clienți utilizează produsele și pentru a produce lumină. Soluția la problema identificată a fost integrarea unei mici lanterne în baza brichetei. Soluția a fost un ingenioasă pentru că spațiul ocupat de lanternă reduce rezervorul pentru gaza. Practic, brichetele se consumă mai repede și clienții sunt forțați să cumpere unele noi.