Validarea pieței (Market validation) este un proces prin care un concept de produs este prezentat sau testat pe clienți potențiali din piața țintă. Pe baza opiniilor exprimate de acești clienți potențiali se decide continuarea sau nu a dezvoltării produsului. O idee de produs poate să fie excepțională și să ducă la un prototip revoluționar, dar dacă nu există interes din partea clienților, firma nu are motive să continue dezvoltarea.
(2) În sens mai larg, validarea pieței se referă la adoptarea unui produs de către clienții potențiali. Dacă un produs are succes de piață înseamnă că a fost validat de către aceasta. Acesta este unul dintre motivele pentru care investițiile în start-up-urile inovative sunt extrem de riscante. Aceste firme dezvoltă produse care își propun să schimbe modul în care funcționează lumea. În demersul lor, ele atrag bani de la o mulțime de investitori, dar nimeni nu știe cum se va vinde produsul. Lansarea pe piață este testul care validează potențialul firmei.