O licitație (Auction) este un eveniment de vânzări, cu format închis sau deschis, în care cumpărătorii potențiali concurează prin oferte competitive de preț pentru produse și servicii. O mare notorietate o au licitațiile pentru vânzarea de obiecte de artă. Aceste obiecte sunt unicat și licitațiile facilitează evaluarea lor pe baza cererii interactive a pieței. Licitația poate fi organizată și pentru cumpărarea de bunuri. De exemplu, de la un anumit plafon financiar, instituțiile publice românești trebuie să organizeze licitații pentru reducerea riscului corupției.
O licitație poate lua mai multe forme, precum: