Un bun durabil (Durable good) este un produs cu durată lungă de viață și de întrebuințare, fiind consumat într-un timp îndelungat. Bunurile durabile sunt fiabile și se înlocuiesc la intervale lungi de timp, de cel puțin 4-5 ani. De exemplu, majoritatea produselor electronice care pot fi găsite într-o casă sunt bunuri de acest tip.
Bunurile durabile pot fi considerate achiziții pe termen mediu și lung. Utilizatorii le vor schimba doar atunci când sunt afectate de uzura fizică sau cea morală. Din această cauză, piața bunurilor durabile va funcționa diferit de cele ale altor produse de consum. Produsele de calitate vor fi fiabile și clienții le vor schimba după perioade lungi de timp. Dacă o firmă va face produse mai puțin fiabile ca să forțeze achiziții de înlocuire, clienții vechi nu se vor întoarce la ea.
Acest tip de bunuri de consum este cunoscut și sub numele de SMCG (Slow Moving Consumer Goods – Bunuri de consum cu mișcare lentă).