Conceptul de cerere cu elasticitate unitară (Unit elastic demand) sau cererea unitară se referă la situația în care, în condiții de caeteris paribus, creșterea prețurilor bunurilor și serviciilor atrage o scădere proporțională a cererii pentru acestea.
Similar, scăderea prețurilor produselor și serviciilor atrage o creștere proporțională a cererii pentru acestea.
Să luăm ca exemplu o piață în care are loc o creștere prețului unui bun, de la 5 la 6 u.m. Ca urmare a acestei creșteri de preț, cantitatea cerută scade de la 10 la 8 bucăți.
Știm că formula pentru calculul elasticității în funcție de preț este:
deci, in cazul nostru, înlocuim datele și obținem
Ecp = – (8-10)/(6-5) * 5/10 = 2*5/10 = 1
Elasticitatea în funcție de preț este unitară, deci o creștere a prețurilor determină o reducere proporțională a cantității cerute. Vedem în graficul de mai sus, cum o creștere cu 20% a prețului de piață atrage o scădere cu 20% a cantității cerute.
Din date, putem calcula și impactul creșterii prețurilor asupra valorii vânzărilor. Vedem că inițial pe piață se vindeau produse în valoare de 80 de u.m. (Po*qo = 5*10= 50 u.m.) și, după majorare, de 48 u.m. (P1 *q1 = 6*8= 48 u.m.). Valoarea vânzărilor de pe piață scade cu două unități monetare (50 u.m. – 48 u.m.).
Curba pentru cerere cu elasticitate unitară este reprezentată grafic ca o hiperbolă echilaterală.