Licitația electronică (Electronic auction) se referă la o tranzacție, între vânzători și cumpărători, care are loc în mediul electronic. Spre deosebire de situația clasică, cumpărătorii licitează on-line pentru produsele de care sunt interesați. Ca și licitațiile clasice și o licitație electronică poate fi întâlnită sub formă de licitație inversă, englezească, japoneză sau olandeză.
Licitația electronică are unele avantaje față de cele clasice. Aceasta nu necesită un spațiu fizic și nu este limitată de acesta. Într-o sală de licitații pot să încapă câteva zeci sau sute de cumpărători interesați, online numărul nu are limită. De asemenea, o licitație de acest tip nu este dependentă de un program fix. Ea poate să fie deschisă pentru clienți de pe orice fus orar.