Logo-ul poate fi o reprezentare grafică, un simbol, o emblemă, numele companiei scris particular, o marcă de comerț etc. Logo-ul este conceput în așa fel încât să permită identificarea rapidă a afacerii de către clienți. În funcție de modul în care este realizat putem vorbi de logomark, logotype și marcă combinată (Combination Mark).
O firmă care reușește să-și facă marca ușor de recunoscut va avea o misiune mai ușoară în promovarea produselor sale. În scenariul ideal, marca ar trebui să permită recunoașterea instantanee a faptul că produsul este realizat de o anumită firmă. Să ne gândim la marile corporații multinaționale. Oricine ar recunoaște fără probleme produsele Apple după sigla cu mărul, cele ale Google, Coca Cola etc.