Nișa (Niche)

Nișa (Niche) este o parte dintr-o piață care poate fi delimitată după anumite criterii și în care clienții pot fi definiți după nevoi, preferințe și tipologii de consum până la un nivel extrem de specific. Nișele sunt abordate de firme prin dezvoltarea de produse specifice, adaptate pe specificul clienților potențiali care o compun. Nișele sunt segmente de piață atât de rafinate încât, de obicei, nu prezintă interes pentru producătorii de masă. Aceste segemente de piață se caracterizează printr-un nivel ridicat de omogenitate.