Un slogan este o frază sau o deviză utilizată de către firme pentru a inculca o idee în rândul clienților. De exemplu, prin inserarea sloganului în reclame clienții ar putea reține că un produs are calitate superioară.
Alături de brand, marcă și logo, acesta contribuie la formarea identității firmei. Altfel spus, sloganul contribuie la imaginea firmei și la modul cum este aceasta percepută de către clienții existenți și cei potențiali.
Sloganele sunt utilizate frecvent și în cadrul protestelor și manifestațiilor politice. În aceste cazuri, frazele de acest tip pot mobiliza și coaliza mulțimile. Un protest în care se vor scanda sloganuri (lozinci) se va amplifica mai reped e ca unul tăcut.