Antreprenorul (Entrepreneur) este individul care își asumă riscurile aferente dezvoltării unei noi afaceri. Recompensa antreprenorului pentru riscurile asumate constă în profitului aferent companiei. Antreprenorii au un rol esențial în inovarea piețelor pentru că se străduiesc să identifice nevoi neconștientizate de către clienții potențiali. Ulterior, aceștia încearcă să le satisfacă prin dezvoltarea de produse și servicii noi. Un antreprenor se deosebește de un investitor, prin prisma riscurilor asumate. Investitorul încearcă mereu să-și minimizeze riscurile și maximizeze câștigurile.
Antreprenorul este cel care reușește să mobilizeze și dirijeze factorii de producție pentru a realiza produse și servicii, prin care să satisfacă nevoile clienților.